Je hebt een website. Je bent er misschien zelfs best trots op. Maar er belt niemand. Er mailt niemand. De praktijk loopt niet vol via je site, terwijl je weet dat mensen online zoeken naar precies wat jij doet. Hoe kan dat?
De kans is groot dat het niet aan jou ligt — maar aan een paar dingen op je website die je makkelijk kunt aanpakken. Ik leg je uit wat er meestal misgaat.
1. Google weet niet waar je praktijk is
Dit klinkt simpel, maar het is een van de meest gemaakte fouten. Als jouw naam of je plaatsnaam nergens op je website staat, kan Google jou niet laten zien aan iemand die zoekt op “coach Den Haag” of “therapeut Amsterdam”.
Zorg dat je plaatsnaam op meerdere plekken terugkomt: op je homepage, op je contactpagina, en in je paginatitels. Dat laatste is het stukje tekst dat bovenin je browsertabblad staat — en dat Google als eerste leest.
2. Je paginatitels zeggen niets
Spreek je jezelf aan als “Homepage” of “Over mij — [naam praktijk]”? Dan laat je een enorme kans liggen. Paginatitels zijn een van de belangrijkste signalen die je aan Google geeft.
FOUT: “Over mij — Praktijk de Zonnehoek”
GOED: “Ademcoach voor mensen met stressklachten — Praktijk de Zonnehoek | Zevenaar”
De tweede versie vertelt Google én je bezoeker meteen wie je bent, wat je doet en waar je zit. De eerste doet dat niet.
3. Er staat geen nieuwe content op je site
Google houdt van websites die leven. Een website die al twee jaar onveranderd is, wordt langzaam minder relevant gevonden dan een site waar regelmatig iets nieuws op verschijnt.
Een blog is hiervoor de meest effectieve oplossing; niet omdat je “veel moet schrijven”, maar omdat elke nieuwe pagina een extra ingang is voor iemand die zoekt. Schrijf een artikel over een veelgestelde vraag van je klanten, en je vergroot de kans dat iemand via dat artikel bij jou terechtkomt.
Je hoeft echt geen marketingexpert te zijn. Schrijf gewoon antwoord op de vragen die je in je werk elke week hoort.
4. Je website is te langzaam
Laadt je website traag? Dan haakt een groot deel van je bezoekers al af voordat ze iets hebben gelezen. En Google straft trage websites af in de zoekresultaten.
De meest voorkomende oorzaak: afbeeldingen die veel te groot zijn. Een foto van 5 megabyte op je homepage is voor de camera prima, maar voor een website veel te zwaar. Verklein en comprimeer je afbeeldingen via een gratis tool zoals TinyPNG.com — dat alleen al kan een wereld van verschil maken.
Je website beschrijft wat je doet, maar niet voor wie
Dit is misschien wel de grootste. Als iemand op Google typt “ik ben opgebrand en weet niet meer hoe verder”, zoekt hij niet op “systemisch coach”. Die woorden kent hij niet. Hij zoekt op zijn gevoel, zijn probleem, zijn situatie.
Als jouw website vol staat met methoden en technieken, maar niet met de herkenbare taal van je doelgroep, dan passeert Google je website — want die ziet geen overeenkomst met wat iemand intypt.
Gebruik de woorden van je klanten, niet de woorden van je opleiding.
Waar begin je?
Als je één ding wilt aanpakken, begin dan met je paginatitels. Open elke pagina van je website, kijk wat er bovenin het browsertabblad staat, en pas dat aan naar:
[Wat je doet] — [Voor wie] — [Plaatsnaam]
Het kost je een uurtje en het is een van de meest directe verbeteringen die je kunt maken.
Wil je weten hoe jouw website er precies voor staat? Dan doe ik graag een gratis websitescan voor je. Ik kijk naar je teksten, je structuur, je vindbaarheid en je uitstraling — en geef je concrete feedback in de vorm van een paar praktische tips waar je direct iets mee kunt.